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　　今年春节假期，城乡居民出游意愿高涨，出游人次和消费额等均创纪录。文化和旅游部发布的数据显示线上配资炒股平台，春节八天假期国内旅游出游4.74亿人次，同比增34.3%。与2019年同期相比，也涨了19.0%。国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增47.3%，按可比口径较2019年同期涨7.7%。

　　在传统印象中，春节的主要活动是由巨大的春运返乡潮以及以吃喝为主的走亲访友组成。在历经疫情后，人们对春节的认知正在发生变化，休闲娱乐正在替代拜年活动，从“有钱没钱、回家过年”变成了“有钱没钱、出门旅游”。文旅部的数据显示，2024年春节出游总花费为6326.87亿元，平均每人次花费1334.8元，而去年“十一”黄金周国内旅游收入为7534.3亿元，平均每人次花费912.1元，足可以看出春节日益成为以出游休闲为主的假日。

　　传统上，春节旅游是一小部分高收入人群的活动，他们可能到遥远的地方或者出境旅游，而大部分人则挤在家里享受团圆的快乐。今年春节，除了这类传统的远游外，“返乡+出游”模式爆发，这种潮流首先得益于汽车的广泛普及以及发达的高铁网络，使得春节期间出行半径增加，在短时间内能够非常便利地到达目的地，跨区域或者跨省旅行“说走就走”，假日期间高速免费也刺激了自驾游的猛增。

　　在社交媒体上，春节出行被舆论视为一种新年俗。事实上，人们已经难以接受传统以走亲访友与吃喝为主的“封闭式”春节，尤其是年轻人会选择更加轻松的方式过节，满足个人感受和精神体验，旅游、观影、出行等精神消费成为潮流。这是在丰富的物质基础上以及认知升级后必然演化出来的趋势，让春节日益向休闲型假日转型。

　　根据统计，截至9时30分，2024年春节档8天票房为81.83亿元，创历年贺岁档新高。有统计显示，一线、二三线、四五线城市的票房收入较2019年同期分别增长-11.7%、11.8%和30.5%。这种收入结构除了表明大量返乡人群成为三四线城市观影支撑外，四五线城市自身的服务业消费也日益壮大和繁荣，受社交媒体、短视频等影响，低生活成本的四五线城市居民，也有足够精力和储蓄增加休闲娱乐型的服务业消费。比如去年暑期档创下206.18亿元票房新纪录，其中，下沉市场占比从2019年的33%上升到36%，而一二线城市票房占比均有所下降。此外，瑞幸、库迪、蜜雪冰城等都已经在下沉市场流行。

　　根据携程数据显示，春节期间县城酒店订单同比增长超六成，淄博、景德镇、大同、威海、泉州、洛阳、喀什、唐山、延边、开封等中小城市旅游订单增长均超过100%。这受益于很多返乡过节的家庭开始选择住酒店，但更多的是春节旅行大增，为了躲开热门景点的拥堵，人们选择一些有特色的小城作为目的地。在去年的假日期间，避开热点地区而选择中小型城市旅行的趋势已经很明显。

　　春节日益向休闲型节日转型表明，随着我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段，人们对生活的追求正在从“有没有”向“好不好”转变，消费对经济发展的基础性作用逐步增强，消费结构不断转型升级，消费形态逐渐由商品消费为主向商品和服务消费并重转变，尤其是精神型消费日益兴起，休闲娱乐产业具有巨大的发展潜能，但高质量的供给则面临挑战，很多城市和企业还没有做好开发的准备。

　　我国应顺势而为着力发展服务业消费，满足人们对美好生活的向往，这种出游休闲消费正在向更多非主流的中小城市扩散，有助于改善区域之间和城际之间的发展失衡问题，从淄博和哈尔滨等城市的经验看，政府主动创造更好的消费环境是获得游客青睐的前提之一。我们应该激发这些有潜能的消费，改善消费环境，通过文化创新发展休闲娱乐产业，刺激服务业消费，不仅能够有效促进经济循环畅通，创造更多就业，更能通过红红火火的休闲旅游消费提振发展信心线上配资炒股平台，成为高质量发展的强劲动力。